当美国奥林匹克和残奥会参赛者在2020年东京奥运会上引起关注时，他们将能够感谢父母，配偶，教练，以及现在的赞助商。
美国奥林匹克和残奥会委员会（USOPC）周二宣布了对明年夏季奥运会的营销指导方针的修订，以扩大运动员的自我营销能力。
现在，运动员将能够感谢并收到来自其个人赞助商的祝贺信息，并可以在奥运会期间与赞助商一起参与广告宣传，而国际奥委会（IOC）以前禁止该规则。
USOPC首席执行官Sarah Hirshland在一份书面声明中说：“我们致力于制定增加运动员营销机会的指南。”
国际奥委会规定，以前限制运动员在夏季和冬季运动会的两个星期内与自己的赞助商合作。
然而在2月，德国卡特尔办公室表示国际奥委会和德国奥林匹克运动联合会（DOSB）遵守现行的竞争法，因此德国运动员和赞助商赢得了国际奥委会的重大胜利。
在6月份的国际奥委会会议上，奥林匹克机构宣布将放宽限制运动员赞助的规则，并将实施这些规则的责任移交给国家奥委会。
USOPC表示，其指导是在国际奥委会，国际残奥会和运动员咨询委员会等多个方之间进行“协作”之后做出的。
