本届世界杯周期，东鹏补水啦精准锚定顶级赛事流量价值，以代言人姆巴佩的赛场高光势能为核心，搭建全域立体化营销体系，跳出传统赛事硬曝光模式，实现品牌声量破圈、场景心智扎根、用户圈层渗透的多维突破，在电解质运动补水赛道打出差异化营销优势。
姆巴佩代言东鹏补水啦
姆巴佩带领法国全胜晋级八强，1/8 决赛面对巴拉圭严防，点球一锤定音拿下胜利。出战五场斩获 7 球 2 助攻，世界杯累计 19 球位列历史次席，同时坐拥法国队史射手、助攻双料王头衔，多项纪录不断刷新，持续为品牌提供顶流赛事高光背书。
绑定顶级球星与赛事场景，东鹏补水啦打造专属爆款传播内容，凭借趣味出圈的营销梗、真实赛事场景赋能，引爆全网社交传播。今年4月品牌正式签约姆巴佩后，中文广告语“我是姆巴佩，补水啦”因姆巴佩独特的法式口音自带记忆点，被网友趣味改编为“我是姆巴佩，不睡啦”，快速成为全网刷屏的热门梗。
赛事转播截图|图源：小红书
赛事意外场景更是让品牌传播迎来爆发点。小组赛法国对阵伊拉克的比赛遭遇雷暴雨天气，赛事被迫中断近两小时，赛场补水暂停场景与品牌slogan高度契合，催生“姆巴佩喊你补水啦”“老天爷超长补水广告”等海量趣味话题。依托网友自发二创、线下定制产品打卡热潮，品牌成功构建“赛事补水场景=东鹏补水啦”的条件反射式用户认知，摆脱传统硬广传播模式，实现自发性、规模化的社交传播。
图源：网络
在社交热度出圈的同时，东鹏补水啦布局权威全域媒介矩阵，构建公信力与穿透力兼具的传播体系，夯实品牌专业运动补水定位。品牌强势绑定国家级官方转播资源，成为央视2026世界杯转播战略合作伙伴、咪咕顶级足球赛事转播合作伙伴，打通电视大屏、移动端双核心观赛阵地。依托两大权威平台，品牌精准绑定赛事官方“补水时间”，实现赛事场景与品牌符号的深度锁死，收获专属赛事级传播资产，凭借国家级媒体背书强化品牌专业属性。
为补齐球迷碎片化传播场景，品牌深耕足球垂类赛道，完成全圈层用户覆盖。通过携手懂球帝、直播吧两大头部足球资讯平台，精准触达核心球迷群体，覆盖赛程查阅、赛事讨论、资讯浏览等细分场景，形成“大屏沉浸式观赛曝光+垂类精准种草”的立体化传播格局。同时，品牌上线球迷专属多元互动玩法，聚焦年轻用户需求，推出赛事线上互动、限定足球周边、BBTI球迷人格测试等趣味活动，以互动激活用户活力，持续深化“运动就要补水啦”的核心品牌心智。
